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  陆雨第一次穿上新外卖服，是在入冬前后的清晨。他拉上拉链的那一刻，亮橙色在站点的薄雾里跳了一下，比他预想的更精神。本以为只是一件日常工作制服，可最近一段时间里，它却频频招来路人多看几眼。

  今年秋冬，外卖服成了最火的冲锋衣。原本属于街头奔忙者的工服，被慢慢的变多非骑手加入了抢购行列。

  最早助力这波外卖服热的，是爱好户外运动的新中产。人们发现，各种橙色、黄色、红色、蓝色的外卖服，出现在美国、日本、加拿大的滑雪场上。“外卖小哥风雨无阻骑车之刚需，理论上防风防水防寒耐用性应该都不错，为何不用来代替动不动几百上千的滑雪服呢？”有人在滑雪场进行实地测试后得出结论：“感觉这辈子不会买牌子货了。”

  一个关于外卖服的交易市场也悄然成型。某电子商务平台显示，一家店铺的美团外卖冲锋衣同款销量达到了1万+；在二手平台上，某个淘宝骑士服交易链接已成交超过100单，2900多人选择了“想要”。

  打开某个即时配送众包App的“商城”页面，分类之齐全让人一时分不清这是骑手服务平台还是电商购物软件。从“保暖防护”到“品质男装”，再到“内衣袜子”，几乎覆盖了骑手从头到脚的日常需求。

  “我在平台上买过保暖衣，感觉比其他平台便宜些。”陆雨向盐财经介绍，在完成跑单或签到等活动后，平台会发放金币，可以直接抵扣购物金额。“攒着攒着，一件手套、一双袜子或者一个内胆就能直接换下来。”

  陆雨目前是江苏淮安的一名淘宝闪购骑手，一年前开始兼职跑单，五个月前转为全职。今年11月初，他收到站点通知，可以领取一套新版骑手工服——包含外套、裤子和头盔。“名义上说是以旧换新，但到现在也没人来收旧装备。”他笑称，这个“换新”倒更像是“直接发新”。

  对于这套新外卖服，陆雨的第一反应是“帅”。“从设计到颜色都比之前好看很多。”他说。然而，尽管平台已陆续上线新工服，不少地区的购买入口仍未开放，或处于“购买后仍未发货”的状态。这让新工服呈现出一种“半官方、半断货”的特殊景象。

  在闲鱼等二手平台上，出现了各个平台外卖工服的大量链接，价格参差不齐，从20元的外卖马甲到999元的“外套+头盔+电动车”套装皆有。

  一些新款外卖服甚至会出现了溢价交易，有人以218元、238元的价格出售，明显高于官方给骑手的188元套装价。

  对于普通消费者来说，这样的价格依然具有吸引力。李然便是“被种草”的一员。她坦言，第一次在小红书刷到相关视频时，立刻冲动留言询问博主是否能帮忙“代购”一件。

  “最初看到一位比较高的博主穿，很显型，颜色也很亮丽。关键是价格太合适，还没入冬，穿刚刚好。”李然说。

  外卖服的走红并非偶然，它更像是被骑手职业本身催生出来的一门生意。平台在大量骑手的真实场景中一直在优化设计，防风、防水、耐磨、反光、保暖，每一项功能都必然的联系到骑手一天能不能少挨点冻、多送几单。而骑手庞大的人群规模与高频街头曝光，又让外卖服天然具备“流动广告牌”的属性。

  这种“功能性+可见度”的双重属性，使得外卖工服逐渐从纯粹的工具服，演变为一种“城市制服”。随着讨论度攀升，工服开始具备某种“审美感”：亮眼的配色、辨识度极高的logo、硬挺的剪裁、户外风的结构设计，让它意外契合了当下的城市户外潮流。

  于是，一件原本只为骑手设计的衣服，开始跨出职业边界，进入普通消费者的视野。

  在小红书上，外卖工服被普通人“二次使用”的最常见场景是滑雪场。许多帖子都在夸诸如美团、麦当劳外卖服的超高的性价比与抗风。有人是因为价格实惠；有人是因为防寒性能出色；也有人单纯被那股鲜亮的“职业风”吸引。

  不过，并不是所有消费的人都是奔着功能性去的。李然就认为：“我觉得相当一部分人买，是因为它代表了一种很生活化的幽默感。比如穿着美团工服到公众场合，大家都会心领神会地感受到这个人的可爱性格。”

  “首先它广告太多了，”他吐槽道，“感觉自己像个移动广告牌，浑身上下都是各种标。”新版外卖服上除了醒目的“淘宝闪购”四个大字，还印着“饿了么”“1688”“闲鱼”等多个品牌logo，视觉效果颇为花哨。

  不过，李然反倒觉得这些logo别具特色，“很像‘迈凯轮车队赛车服的平替’，”她半开玩笑地说，“如果把这一些品牌标全抹掉，会觉得这件衣服少点味道。”

  相较于外观，陆雨更介意的是服装的实用性。他认为新版外卖服最大的槽点在于衣领太短，“这种天气根本不挡风”。

  加之新工服并没有配套的摇粒绒内胆，他只能自己加一件外套，“我后来花几十块买了件皮衣。我们送外卖的最需要的是御寒防风。”他补充说，平台还有一个名为“橙色风暴”的不定时抽查机制，“你不知道它何时跳出来检查你的头盔和上衣是否合规。”所以陆雨只能换上新工服。

  尽管骑手的体验褒贬不一，平台方面给出的更新重点却非常明确。根据官方介绍，此次外卖工服的升级更强调安全性能：外套增加了大面积反光条；肩部增加透明信息袋，可用于放置骑手身份信息；腰间新添了小型安全包，以便贴身携带急救用品。

  在材料配置上，新版工服也明显对标户外品牌。外层采用3L复合功能面料，提升防水、防风与耐磨性能；保暖部分则添加石墨烯反射面设计。无论是3L面料还是石墨烯技术，都正是目前许多主流户外品牌重点宣传的卖点。

  价格上的差异更突出。目前主流平价冲锋衣品牌如探路者、骆驼的冲锋衣单件通常在300元以上，始祖鸟冲锋衣更是动辄5000元以上，而淘宝闪购版外卖服套装价格为188元。单从材料、工艺和功能对比，外卖工服的“性价比”显得格外突出。

  如果不看logo，把材质、结构、反光设计、耐磨等级单独拎出来，新版外卖服的配置确实已达到了准专业户外装备的水准。

  大牌品牌用材料、工艺打造品牌，而外卖平台则是把这些当作“基础设施”来做，因为衣服是否保暖、反光条是否醒目、面料是否耐造，会直接影响骑手一天能不能多送几单，甚至关乎他们的安全。

  从材质和功能性来说，新版外卖服确实越来越接近大牌；但从骑手的体验角度，它仍然有改进空间。尤其在天气日益极端、通勤强度增加的背景下，骑手对装备的需求往往更直接、更现实，也因此更苛刻。

  外卖服爆火指向了一个更深层的趋势：户外风与功能性服饰正在成为都市人的主流穿衣方式。

  近年来，户外产品持续走进大众视野。根据中商产业研究院的数据，中国2024年户外用品市场规模已达5227亿元，其中户外服饰（衣、裤、袜等）占比高达46%。几乎每两位户外用品消费者中，就有一位在购买服装装备。

  在几年前，“户外装备”往往意味着山野、徒步、露营、攀岩这些专业场景。但现在，消费者购买冲锋衣，并不全是为了进山，最常见的使用场景变成了：骑电动车或自行车上下班、秋冬季在城市间步行、排队、等地铁……现代都市生活里，天气与环境的变化比想象中更“户外”。

  李然告诉盐财经，自己的衣柜里已经有三件冲锋衣。“大二买的一个不知名品牌的冲锋衣，现在已经穿了四年了。除非冷到必须穿羽绒服，否则大部分微冷天气我都用冲锋衣解决。”她说，这类衣服经得住风雨，并“几乎不用想穿搭，特别舒服方便”。

  艾媒咨询日前发布的《2025年中国服饰产品消费行为调查数据》同样印证了这一点，在关于中国消费者服饰类型偏好的调查中，休闲风占比36.93%，位居第一；运动风以27.76%紧随其后。慢慢的变多消费的人在日常穿着中选择轻松、好穿、不易出错的款式。

  过去几年，年轻人的穿衣逻辑正在转变——“好穿”比“好看”更重要，功能性比潮流更能提供安全感。生活方式变了，服饰需求也随之重塑。抗风、抗水、耐磨、保暖、轻便等功能性标签成为消费的关键指标。

  不过，考虑到每天要到单位工作以及和同事交流，一直被种草外卖服的李然还是没勇气真的买上一件。